Barranquilla se consolida como destino de turismo de reuniones

En los últimos siete años esta ciudad ha logrado captar más de 80 eventos que movieron alrededor de 75.000 visitantes y representan más de USD 60 millones que se consumieron en productos y servicios.

El desarrollo reciente de Barranquilla y la fortaleza de su ecosistema en la industria de turismo y de su articulación público-privada han hecho de esta ciudad un referente nacional e internacional como destino para quienes viajan por razones de negocios, de acuerdo con el análisis hecho por expertos en el escenario de la XV versión de ExpoProBarranquilla.

Las cifras dadas por Erika Grau, gerente de turismo de negocios de ProBarranquilla confirman dicha conclusión porque desde el año 2017 esta ciudad ha logrado captar más de 80 eventos que movieron alrededor de 75.000 visitantes y representan más de USD 60 millones que se consumieron en productos y servicios, resultado de un plan de promoción y captación de eventos que año a año da más frutos.

A partir de esa realidad, Eugenia Powell, directora de Desarrollo de Negocios de PROMTUR Panamá invitó a los gobiernos a seguir apoyando el fortalecimiento de la industria de reuniones con inversión pública en la promoción del turismo, teniendo claro que su impacto va mucho más allá de lo económico porque constituye un legado que mejora el bienestar de la comunidad, el cual es difícil de medir, pero que tiene un alto contenido social.

Powell, invitada a ExpoProBarranquilla, puso como ejemplo el Plan Maestro de Turismo Sostenible que desarrolla de Panamá, el cual está dirigido a la conservación de los recursos naturales y culturales del país, priorizando destinos y las comunidades con más necesidades, buscando a los turistas conscientes que son aquellos que viajan a los lugares para conocerlos y disfrutarlos, pero también para mejorarlos de alguna manera.

Samy Bessudo, presidente de Aviatur, enfatizó en que “Claramente Barranquilla es una ciudad turística. Hace unos años eso no era pensable, pero las cifras de hoy lo demuestran. Hay que seguir trabajando y hacerlo bien”.

De acuerdo con el empresario, quienes están vinculados a esta industria deben recordar siempre que los turistas buscan el mejor precio y la más rápida conectividad, lo que obliga a adaptarse permanentemente para superar ese desafío y promover el turismo responsable. “Colombia es uno de los pocos países con una naturaleza poderosamente atractiva para el turismo consciente, que aún quedan por conocerse. Debemos promovernos basados en esa fortaleza, pero con el debido cuidado para garantizar la preservación de ese recurso”, puntualizó.

Finalmente, Paola Angarita, gerente general de IDO, tras compartir esos planteamientos, hizo un llamado a continuar ampliando la oferta de escenarios para la realización de grandes encuentros de negocios y hacer más inversión en la tecnología aplicada a esta industria y en lograr un mayor nivel del servicio al cliente.

En el marco del encuentro empresarial, la Alcaldía de Barranquilla, ProBarranquilla y Amazon Web Services pusieron en marcha el programa AWS Skills to Jobs Tech Alliance, con el objetivo de reunir a empleadores, organizaciones gubernamentales y de desarrollo de la fuerza laboral, y líderes educativos para cerrar la brecha en los planes de estudio de universidades e instituciones de formación tecnológica y establecer una ruta de empleabilidad segura para los jóvenes.

En otro momento de la agenda de ExpoProBarranquilla 2024, Raquel Padilla, Gerente de Activos Empresariales y Sostenibilidad de la Cámara de Comercio de Barranquilla, formuló un llamado a incorporar la visión de lo sostenible dentro del desarrollo de los negocios dada su rentabilidad.

“Los datos son elocuentes. McKinsey nos informa que la sostenibilidad mejora la productividad hasta en un 80% y eleva el EBITDA hasta un 70%. Y S&P Global Rating confirma esta tendencia ascendente, una constante desde 2012, con un valor empresarial que hoy duplica el de esa época”, señaló la ejecutiva.

Al sustentar esa afirmación, Padilla insistió en señalar que las empresas sostenibles son agentes de un cambio transformador porque conjugan el éxito económico con un propósito más elevado basado en lo social, económico y ambiental para lograr un desarrollo sólido, duradero y de crecimiento exponencial de los negocios, lo que mejora sus niveles de rentabilidad en un 30%-70% a través del aumento de la productividad.

Finalmente recordó que las cámaras de comercio son catalizadoras de esta transformación, identificando rutas de trabajo hacia la sostenibilidad y citó como ejemplo a la de Barranquilla que, con programas de acompañamiento, financiación verde y educación al consumidor, ha impulsado a 220  empresas a implementar prácticas sostenibles.